Lo nuevo en anuncios de Instagram

Los anuncios en Instagram llevan operando mas menos año y medio, en 8 países con buenos resultados.

La semana pasada anunció que agregaría y modificaría algunos de sus formatos para ayudar a los anunciantes a brindar más a sus públicos.

Estas son las novedades:

  • Anuncios con acciones directas y concretas. Los usuarios van a poder realizar acciones como conocer las características de un producto para después dirigirse automáticamente al sitio web de la marca. En pocas palabras: Call to action buttons.

tumblr_npbzuaxgII1upqzato1_1280

  • La segmentación será más específica y con más opciones para definirla. Esto de la mano del monstruo de la granularidad de mercado, Facebook. Además, los usuarios ahora podrán decir si los anuncios les gustan o no (como en Facebook) para agregar un filtro más a la segmentación.
  •  Para que todos los anunciantes, grandes y pequeños, puedan tener oportunidad de usar estos anuncios, Instagram estará trabajando para crear una Instagram Ads API and Facebook ad buying interfaces. Esta API estará disponible únicamente para cierto grupo de anunciantes, agencias y Facebook Marketing Partners, con miras a hacerlo mundial para fin de año.

Básicamente, papá Facebook volteó a ver a su hijo hipster con potencial y decidió ayudarlo a que gane más dinero, pero bien hecho. Cosa que entusiasma a quienes trabajamos con anuncios digitales, porque no hay nada mejor que una buena imagen en el público adecuado para vender LO QUE SEA.

La nota original del blog de Instagram la pueden leer aquí.

Anuncios

Un corazón MUY normal 

Escribo esto a escasos 20 minutos de haber salido de la función de las 7pm de “Un corazón normal” en Puebla. Y debo decir que en mi vida he estado tan conmovida, perturbada y consciente de la situación de los homosexuales en nuestro país y en el mundo.

Hace ya más de 30 años de los hechos narrados en esta obra y me apena decir que, sin problemas, podría ubicarse en esta época, justo hoy si queremos.

No voy a entrar en un discurso anti homofobia, porque mi auto corrector  ni siquiera reconoce esa palabra (estúpidamente); pero sí me voy a dedicar a hablar de la obra.

Más allá del tema tan fuerte, se necesita gente única que pueda transmitir tantas emociones a tantas personas en 90 minutos, y todos los actores de “Un corazón normal” son ese tipo de gente. 
Reí, lloré, volví a llorar, volví a reír, me conmoví y aplaudí, hasta que mis palmas me dolieron. Repleta de un público que estoy segura sintió lo mismo que yo. 

Es una pena que no haya más espectáculos como este, pero es una dicha que “Un corazón normal” exista.

Vayan a reír y a llorar, pero sobre todos, vayan a conmoverse como pocas veces en la vida se hace.

Aplausos a todo el elenco y equipo de “Un corazón normal”. Muchos aplausos. 

Lo que funciona es el video, ya no se hagan

Creo que ya todos lo sabemos, los materiales gráficos (imágenes o videos) son los que mejor funcionan en Facebook y Twitter. No por nada ambas plataformas han mejorado sus herramientas de administración y subida de este tipo de contenidos. 

Pero Twitter, en contubernio con Research Now, se dieron a la tarea de ver realmente cómo funciona el video en su plataforma. 

Lo números: 

  • 82% de los usuarios de Twitter ven video en esta red a través de dispositivos móviles. 
  • 90% de las vistas de video en Twitter ocurren en algún dispositivo móvil.
  • Los usuarios de Twitter son 1.9 veces más probables de subir video que los usuarios promedio de internet.  
  • Los temas más relevantes dentro de estos videos son: Noticas (64%), Deportes (54%) y Clips de TV (50%)
  • Las fuentes que los usuarios más quieren: Celebridades (45%), otros usuarios (40%) y marcas (37%)
  • 41% de los usuarios aseguran que Twitter es una buena fuete para descubrir videos. Por lo que los usuarios de esta red son tienen 25% más probabilidades de descubrir un video antes que sus amigos.
  • El 70% de los usuarios de Twitter descubre video en sus timelines; solo el 11% utiliza la herramienta de búsqueda para descubrir videos. 
  • Lo contrario pasa en YouTube, donde solo el 20% de los usuarios descubre videos en sus feeds, y el 63% utiliza la herramienta de búsqueda para encontrar contenido (específico).
  • El video nativo de Twitter tiene mejor respuesta con 2.5x replies, 2.8X Retweets and 1.9X Favorites.
  • En cuanto a publicidad, el formato de “Promoted Video” traen mucho engagement a las marcas. Como ejemplo, lo ocurrido con la NCAA y #MarchMadness, que creció un 545% en percepción positiva de la marca. 

Video_Research_Infographic_V3-01

Pues así el video en Twitter. Después de tantos número solo podemos llegar a la conclusión de que el futuro está en este formato. Así que hay que ponernos a practicar nuestras habilidades de producción, nuestra búsqueda de video de valor para nuestros usuarios y nuestras relaciones con gente que pueda ayudarnos a crear este tipo de contenidos con calidad. 

El nuevo Spotify

Desde que Spotify llegó, la manera en la que escuchamos y, sobre todo, descubrimos música, cambió, y creo que para bien. Sí hay muchos sentimientos encontrados relacionados a lo que ganan los artistas y demás, pero de que ha revolucionado los servicios de streaming, los ha revolucionado. No por nada Jay Z lanzó Tidal, verdad.

Sobre este tema, Chilango, hizo una entrevista a Valerie Miranda, Label Relations México & U.S hispanic de Spotify.

Y con esa amenaza en cara, Spotify se renueva. Y lo anuncia todo hoy en una conferencia desde Nueva York. Estos son los cambios:

  • Playlists más específicas de acuerdo a personalidades, humor y momentos específicos. Todo esto se encontrará en una página llamada The Now basada en los gustos de cada persona de acuerdo a lo que escucha.
  • Ahora no todo será música con More Than Music, con la introducción de podcast y contenido de video. Los cuales podrás ver o escuchar mientras escuchas tu música. Para esta nueva función cuenta como primeros aliados a: BBC, ESPN, Vice News, Adult Swim y TED.
  • ¿Son corredores? Spotify Running llegó, y tendrá música compuesta especialmente para ello. Lo más interesante de esto es que detectará el ritmo cardiaco de la persona mientras corre y seleccionará música con el mismo beat.
  • Starbucks también se une a esta renovación y, en Estados Unidos, los baristas podrán seleccionar la música de su tienda con una playlist especial.

NOTA: por ahora estas funciones solo estarán disponibles son: Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Suiza.

Buenas historias + el formato perfecto = Instant Articles de Facebook

Una nueva manera de leer artículos llega a Facebook con Instant Articles, un producto editorial para crear artículos mucho más interactivos para los lectores.

Muchos usuarios, como yo, entramos a Facebook no solo para enterarnos del chismo, sino para enterarnos de lo que está pasando en el mundo, través de varios medios de comunicación. Y esto se realiza, en mayo cantidad y con más regularidad, en dispositivos móviles. 

Es por esta razón que Facebook decidió crear una herramienta que hiciera mucho más agradable la lectura de noticias, articulo, notas, etc., en Facebook. Ya que los links de los artículos, en móvil, tardan aproximadamente ocho segundos en cargar, lo que en estos tiempos es una eternidad. 

Pero Instant Articles no solo es más rápido, sino que viene cargado con funciones interactivas que permitiraán a los editores contar sus historias con mucha más creatividad:

  • Fotografías en alta definicoón con la opción de zoom
  • Videos en auto-play
  • Mapas interactivos
  • Notas de audio
  • La opción de dar like o comentar en partes específicas del artículo

2-photo

Y si el medio quisiera vender anuncios en sus artículos lo puede hacer y conservar las ganancias, así como elegir la Audience Network de Facebook. Además de contar con datos de tráfico a través de comScore y algunas otras herramientas de análisis.

Muy padre, ¿pero cómo lo puedo usar yo como marca editrial? 

Pues por ahora solo estos “partners” gozan de este privilegio:

Captura de pantalla 2015-05-14 a las 3.50.23 p.m.

Los usuarios de iPhone son los únicos, por el momento que podrán disfrutar de este nuevo formato.

Si tienen más dudas pueden visitar instantarticles.fb.com, y en el siguiente vidieo se explica cómo funciona y las impresiones de algunos partners. 

<div id=”fb-root”></div><script>(function(d, s, id) {  var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];  if (d.getElementById(id)) return;  js = d.createElement(s); js.id = id;  js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3″;  fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));</script><div class=”fb-video” data-allowfullscreen=”true” data-href=”/fbmedia/videos/vb.127345500640211/882217825152971/?type=1″><div class=”fb-xfbml-parse-ignore”><blockquote cite=”/fbmedia/videos/882217825152971/”><a href=”/fbmedia/videos/882217825152971/”></a><p>Introducing Instant Articles, a new tool for publishers to create fast, interactive articles on Facebook.</p>Posted by <a href=”https://www.facebook.com/fbmedia”>Facebook Media</a> on Tuesday, May 12, 2015</blockquote></div></div>

El mes pasado, el 27, la aplicación Messenger liberó la opción de videollamadas.

messenger-video-call1¿Cómo se usa? Desde ahora, en la parte superior derecha de tus conversaciones verás un icono de una cámara de video, y con un simple tap comenzarás tu conversación con video, sin salir de la aplicación.

Esta herramienta se puede usar tanto en iOS como en Android, y funciona de iOS a iOS, de Android a Android, y de iOS a Android y viceversa.

En este video puedes ver cómo funciona:

Y puedes leer la nota aquí.

Pizza vía Twitter

El martes, o sea ayer, la cuenta de Domino’s en Twitter, dejó a todos un poco confundidos y fastidiados. ¿La razón? Una serie de tweets durante todo el día, donde lo único que aparecía eran emojis de rebanadas de pizza.

Captura de pantalla 2015-05-13 a las 2.14.48 p.m.

Lo que fue curioso también era que estas pizzas parecían formar oraciones, porque estaban acentuadas y agrupadas simulando palabras.

Pero Domino’s además de publicar tweets con pizzas contestaba e interactuaba con aquellos curiosos que preguntaban qué (madres) significaban. Incluso a la tienda departamental JC Penny le tocaron unas rebanadas, las cuales respondieron con unos zapatos, lindo detalle a mí parecer.

Dominos-Emojis-3

¿Y tanta rebanada para qué? Pues para vender, obviamente.

Esta fue la manera con la que Domino’s anunció su nuevo servicio de compra por Twitter, el cual comenzará, únicamente en EUA, el 20 de mayo. Uniendo su cuenta de Twitter con su cuenta online de Domino’s, los usuarios podrán ordenar a través de esta red su pizza.

¿La razón? Los nuevos consumidores, más jóvenes, más ocupados y más tecnológicos, requieren este tipo de soluciones que se adapten a su modo de vida. De hecho están pensando en los clientes frecuentes que, con solo twittear una rebanada de pizza, su orden estará hecha 😮

Ingenioso, inusual, raro pero efectivo, mi opinión sobre esta táctica.

Pueden leer la nota de AdWeek y ver el timeline completo aquí.

Facebook dice “Hello”

Para tuitear, para facebuquear, para pinear, para instagramear, para MILES de cosas usamos el celular, y algunas veces lo usamos para lo que fue hecho: hacer y recibir llamadas.

Con lo último en mente, Facebook, específicamente, Facebook Creative Labs, crearon Hello, una aplicación que, conectándose con Facebook, te ayuda a ver más detalles de la persona o establecimiento de quien estás recibiendo una llamada. Además, puedes bloquear llamadas y buscar toda la información de personas y/o establecimientos.

¿Cómo funciona? Cuando recibes una llamada se despliega información sobre quien te está marcando, aunque no tengas guardado ese número.

seewhoscalling

¿Cómo funciona? Cuando recibes una llamada se despliega información sobre quien te está marcando, aunque no tengas guardado ese número.

¿Puedo bloquear llamadas? Sï, y prometen que más fácil. Desde tu configuración, puedes bloquear números específicos y ajustar si quieres que se bloqueen todas las llamadas de número que frecuentemente has bloqueado. Estas llamadas bloqueadas entran automáticamente al buzón y las puedes revisar en tu lista de llamadas recientes.

¿Encontrar mi restaurante para hacer una reservación? Con Hello, puedes encontrar a personas y establecimientos con toda la información que, previamente, compartieron en Facebook.

Esta nueva app está disponible, en modo aún de prueba, para el sistema Android en la Play Store.

En este video se resume muy bien todo lo que acabo de escribir.

También pueden leer la nota completa aquí.